Zynga agora permite que os anunciantes patrocinem os níveis de seus jogos

Com a intenção de voltar a lucrar com jogos, Zynga anunciou um novo modelo de publicidade em seus projetos, os SponsoredPLAY.

A ideia é conforme participamos dos jogos, vamos encontrando níveis patrocinados por marcas específicas, o que já foi feito com Clorox, empresa de produtos de limpeza e de alimentação que podemos encontrar no famoso FarmVille. Nesse caso, divulgaram uma salada, permitindo que os jogadores juntassem os ingredientes necessários para fazê-la, oferecendo prêmios pela tarefa e enviando os jogadores ao site de receitas da marca.

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As empresas têm que pagar Zynga toda vez que alguém jogar no nível patrocinado, garantindo, assim, que haja interação com a marca.

Durante o período de teste deste novo tipo de publicidade, Zynga contou o número de pessoas que optaram por jogar um nível patrocinado frente aos que preferiram ver um anúncio em vídeo, e o resultado foi um maior tempo de exposição do anunciante.

Uma vantagem para as marcas é que o trabalho de criação é feito em Zynga, que apresenta o produto em uma velocidade surpreendente (a campanha de Clorox foi realizada em 18 dias, segundo informam em adage.com).

A ideia é boa, já que o usuário final prefere jogar, mesmo que com marcas, do que ficar parado absorvendo um vídeo divulgando produtos.