Facebook ajudará a medir melhor o resultado de suas campanhas

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Facebook acaba de apresentar uma série de soluções voltadas para mostrar aos vendedores o impacto real de suas campanhas publicitárias. Segundo própria rede social, até o momento está sendo difícil saber o impacto do investimento feito nas campanhas com as vendas reais produzidas, tanto através das lojas físicas como através das plataformas de comércio eletrônico. E mais, também não é nada fácil relacionar as campanhas publicitárias com as visitas nas lojas físicas, levando em conta que 90% das vendas ainda são feitas em lojas físicas.

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Por isso, as visitas às lojas serão usadas como nova métrica nos boletins para saber o número de pessoas que realmente vão às lojas físicas motivadas pelas próprias campanhas, um dado que permite melhorar seus atuais anúncios e, após analisar o resultado, re-orientar suas estratégias para campanhas futuras.

E foi lançada também a API Offline Conversions, com o objetivo de saber, em tempo real, as vendas realizadas tanto nas lojas físicas como nas plataformas de comércio eletrônico, incluindo dados demográficos e, com isso, ter a informação necessária na hora de planejar campanhas futuras. Os vendedores podem trabalhar tanto com a IBM, Índex, Invoca, Lightspeed, LiveRamp, Marketo, Square ou diretamente com Facebook.

Por último, também foi lançado um localizador de lojas integrado em anúncios de carrossel, para ajudar os potenciais clientes a encontrar a loja mais próxima a eles desde o próprio anúncio, o qual estará baseado em um mapa com as localizações próximas de uma mesma empresa. Sobre cada ponto existirá informação relacionada à mesma como seu horário de abertura, número de telefone ou, inclusive, o tempo de trajeto desde a localização atual até a mesma.

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Com tudo isso, Facebook pretende oferecer uma melhor forma de medir tanto as visitas às lojas físicas como as vendas produzidas tanto nestas lojas como nas plataformas de comércio eletrônico, informação essa que servirá para que os vendedores tomem as melhores decisões nas futuras estratégias publicitárias no Facebook.