No WebCongress Barcelona 2012 uma das primeiras conferências apresentadas foi a de Ebuzzing, na qual Santiago Oliete nos faz um excelente resumo das 7 regras que devem ser seguidas para se publicar um produto com êxito mediante uma campanha de vídeo na Internet.
1. Esqueça o modelo televisivo. Ao incluir um vídeo publicitário na Internet tem que se deixar de lado as normas e técnicas de marketing da televisão, levando em conta que os spots podem ser mais largos ou com a marca presente de uma forma mais discreta -onde não tomamos conhecimento de que produto se trata até o final, como no vídeo abaixo -, coisa que cria uma experiência totalmente diferente e nova para o usuário.
2. Chamar a atenção dos usuários de forma que cheguem a visualizar 100% do vídeo e, portanto, do conteúdo todo que queremos que percebam. O método para conseguir este objetivo será, naturalmente, gerar interesse no usuário mediante a surpresa e o conteúdo de qualidade.
3. Construir uma reação emocional por parte do usuário, quer seja mediante a surpresa, a diversão, o suspense ou qualquer outra maneira de ajudar a manter o interesse, como no caso desse spot de Carlsberg.
4. Distribuir o vídeo de forma que gere colaboração por parte dos consumidores, através da geração de bom conteúdo que chegue à difusão do mesmo: se um usuário vê que cinco de seus contatos do Facebook compartilharam o mesmo vídeo esse dia, o visualizará pressupondo que o conteúdo seja interessante.
5. Surpreender, porém sem chocar. Sempre teremos que ter sensibilidade, não apelarmos para o mal gosto para chamar atenção. Poi o objetivo não será alcançado, mesmo que milhares assistam ao vídeo, não será gerada uma boa repercussão e nem será compartilhado nas redes.
6. As primeiras 72 horas de repercussão são críticas: esse é o momento no qual chega a invasão do vídeo em redes sociais e se compartilha todo o conteúdo de forma fenomenal.
7. Medir os KPIs (Key Performance Indicators) e não se fixar nas visualizações do vídeo em si. Nos asseguramos assim de que a mensagem da marca tenha chegado ao usuário, a marca tenha ganho fãs ativos, boa difusão e, em definitivo, tenhamos alcançado nosso objetivo.