Lendo um excelente artigo no blog de buffer no qual explicam em detalhes o funcionamento do EdgeRank, fator que afeta a visibilidade dos textos, links, fotos e vídeos que publicamos no Facebook, encontramos o infográfico que mostraremos abaixo, reunindo um excelente resumo do funcionamento da tão misteriosa variável.
Publicada originalmente por PostRocket, explica os três pontos nos quais se baseia, teoricamente, esta variável: a afinidade (relação existente entre os leitores e quem publica a informação), peso (tipo de material que está sendo publicado) e tempo (data e hora em que foi publicada a informação).
Já é de conhecimento geral que o tempo de vida de um post no Facebook é extremamente curto, faz poucos dias falamos sobre esse assunto, sendo importante que, em sua curta vida, possa chegar ao máximo de pessoas possiveis.
No blog de Buffer comentam que, apesar de ser sustentado pelos três pilares mencionados anteriormente, são quatro as variáveis que temos que levar em conta na hora de entender a visibilidade de uma publicação:
– A interação do leitor com o autor. Nossos amigos e contatos mais próximos terão mais possibilidades de ver o que publicamos em nossa página.
– A interação do leitor com o tipo de conteúdo publicado. Se um usuário pode comentar, votar e compartilhar fotos, será esse tipo de conteúdo que verá em sua linha de tempo. Facebook mostra o que supõe que possamos gostar.
– Reação positiva de outros usuários a determinado post. Se muitas pessoas marcaram como “curtir” um determinado texto, Facebook considerará que é interessante, o mostrando a mais e mais pessoas (o viral se torna mais viral ainda).
– O feedback negativo. Se um ou mais usuários marcam que um texto é spam ou não adequado, estará praticamente condenada sua visibilidade nesta rede social. É por isso que devemos publicar o melhor do melhor de nosso canal, para evitar que os maus posts afetem nossa reputação no algoritmo do Facebook.
Há dos mitos sobre Edgerank que devemos eliminar de nossa cabeça:
– Não é certo que cada usuário tenha um fator Edgerank diferente que faça com que seu conteúdo seja mais visível que o de outro usuário. Cada seguidor tem uma relação diferente com cada página e com o tipo de material que ali se publica, não depende de nenhum fator de popularidade de quem gera a informação.
– Publicar desde aplicativos de terceiros não afeta a visibilidade de nosso conteúdo. Não é certo que o importar automaticamente publicações ou usar hootsuite para enviar dados, afete a visibilidade da informação. O que é certo é que enviar links é menos efetivo que publicar fotos, porém, isso é pelo tipo de conteúdo não pela ferramenta que estivermos utilizando.
Enfim, veja abaixo o infográfico para que entenda melhor como esta variável afeta nosso conteúdo no Facebook:
