Brand Finance’s Global 500 publicou a lista das marcas mais valiosas do mundo, e agora tem um novo líder: Google, com valor estimado de 109.500 milhões de dólares.
Este índice, liderado durante os últimos 5 anos pela Apple, classifica as marcas pelo seu valor econômico e também calcula as que são mais poderosas, sendo LEGO a que encabeça esta segunda lista, substituindo a Disney.
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Para determinar o valor, é levado em conta o investimento em marketing, familiaridade, lealdade, satisfação do usuário e reputação corporativa, enquanto que para determinar o poder, é calculada a proporção do total dos lucros globais empresariais da marca.
Desta forma, vemos como a marca Google, que já foi líder em 2011, subiu 24% em 2016, enquanto que o da Apple baixou de 145.900 milhões de dólares a 107.000 milhões.
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Dentro da lista de marcas poderosas, liderada por LEGO, encontramos Google, Nike, Ferrari e Visa no top 5, mostrando que Google também é uma das marcas mais poderosas. Apple não se encontra no topo, certamente por causa que seus produtos possuem marcas diferentes (iPhone, iPad, etc.), enquanto Google mostra mais sua própria marca em tudo o que apresenta.