Facebook resolveu simplificar seu sistema de métricas publicitárias, para facilitar o processo aos anunciantes, na hora de medir rendimento de sua campanha.
Por um lado, irão ajudar os anunciantes a entender cada uma das métricas que apresentadas, dando conteúdo adicional sobre a forma como são calculadas, e como devem ser utilizadas, como na imagem abaixo:
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Por outro lado, querem eliminar as métricas que vem sendo relatadas como obsoletas ou inúteis, quer seja por não serem utilizadas ou por serem repetitivas. Por exemplo, serão eliminados os Clics no botão (quantidade de clics no botão da CTA do anúncio), já que esse dado se inclui em Clics no link, Ofertas guardadas e Respostas a eventos.
E a mesma dinâmica será aplicada a outras métricas ou resultados que não façam muito sentido. Segundo a equipe do Facebook, serão eliminadas umas 20 métricas publicitárias a partir de julho, quando a API Graph for atualizada.
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Quem desejar estar informado sobre esta mudança, pode consultar a lista de métricas que serão eliminadas, neste link. Além disso, em cada uma das métricas mencionadas, verão uma breve explicação do motivo que a eliminarão, e como será o procedimento a partir de julho.