Facebook começa a testar anúncios nos resultados de pesquisa

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Facebook está testando uma nova dinâmica para impulsionar a monetização na plataforma. Até agora, os resultados da pesquisa foram mantidos fora do ecossistema de publicidade do Facebook, mas isso está prestes a mudar.

A equipe do Facebook mencionou que está medindo a possibilidade de integrar anúncios em pesquisas. No momento, este teste está sendo realizado nos Estados Unidos e no Canadá, com varejistas e um pequeno grupo de anunciantes da indústria automotiva.

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De acordo com a dinâmica que está sendo aplicada, os anunciantes terão a opção de escolher “Resultados da pesquisa” no administrador de anúncios. Quando selecionada, a publicidade será exibida nos resultados da pesquisa principal e no Marketplace, embora os anunciantes não possam determinar palavras-chave.

Esta dinâmica só permite anúncios com imagens ou carrossel, mas não suporta vídeos. E, é claro, esse tipo de anúncio aparecerá apenas nas pesquisas relacionadas à indústria ou marca do anunciante. Os usuários verão algum tipo de rótulo nesse tipo de conteúdo, de modo que ele identifique claramente o que é publicidade, junto com a mensagem: “Por que vejo isso?”.

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Não mencionaram quanto tempo esse teste durará, mas será um período suficiente para avaliar se essa dinâmica obtém os resultados esperados, e se vale a pena estender essa nova opção de publicidade à nível internacional.