A Amazon já é a rainha do e-commerce, por isso pode fazer testes que outros não ousam, como lançar uma loja de luxo para que marcas sofisticadas adicionem à sua plataforma.
Luxury Stores é um setor voltado para alguns clientes Prime nos Estados Unidos, disponível a convite, onde por enquanto, já podemos encontrar roupas de alta qualidade de Oscar de la Renta, o primeiro parceiro oficial.
As marcas poderão, assim, ter uma loja dentro da sua loja, com maior controlo do inventário, seleção e preços, bem como a possibilidade de ter uma elegante vitrine digital onde as roupas podem ser vistas em 360 graus.
Querem tecnologia para ajudar a visualizar o ajuste e tornar a compra de itens de luxo mais fácil e atraente.
Dessa forma, a Amazon tenta fugir da marca de “fast fashion” que possui em vários países, já que até agora não conseguiu atrair ou reter grifes de estilistas de luxo, que criticaram a experiência de compra do site e a prevalência de marcas genéricas.
Na verdade, a Nike cancelou todas as vendas diretas por meio da Amazon em 2019, alegando que queria “relacionamentos pessoais mais diretos” com os clientes do que a Amazon poderia oferecer.
É possível que nos Estados Unidos, onde as pessoas costumam comprar mais roupas online, tenha sucesso, embora essa tendência já esteja mudando no mundo todo, o que quer dizer que não seria de admirar que, em pouco tempo, começasse a ficar comum as pessoas comprarem um vestido de 3.000 euros da Amazon.
Quem quiser, pode dar uma olhada nesta nova loja em amazon.com/lux/exclusive-access .