Spotify está tendo sucesso com podcasts e considera oferecer assinatura


Os podcasts se tornaram uma das estrelas do Spotify. Já vimos as diferentes propostas exclusivas que chegaram à plataforma pelas mãos de grandes celebridades.

E a estratégia está valendo a pena para o Spotify. Conforme mencionado em seu relatório financeiro, cerca de um quarto de seus usuários ativos mensais escolhe podcasts na plataforma.

No quarto trimestre, tínhamos 2,2 milhões de podcasts na plataforma […]. Notavelmente, 25% de nossas MAUs totais se envolveram com conteúdo de podcast no quarto trimestre. […] Continuamos a ver um forte crescimento no consumo de podcast, com horas de consumo no quarto trimestre quase dobrando em relação ao quarto trimestre de 2019.

E, conforme repetido em diferentes partes do relatório, os podcasts vêm desempenhando um papel importante no crescimento do público. E junto com esses dados, também aparece a possibilidade de considerarem diferentes modelos para monetizar podcasts.

Isso não é surpreendente, já que lembramos que no ano passado, o Spotify mostrou uma pesquisa em que detalhava 4 planos diferentes relacionados a podcasts. Esses planos variavam de US $ 4 a US $ 8, oferecendo acesso a conteúdo (episódios, entrevistas etc.) de podcasts exclusivos, com e sem publicidade.

Spotify mencionou que esta foi apenas uma das muitas pesquisas de rotina que visam melhorar a experiência do usuário. No entanto, na seção de perguntas e respostas da apresentação do relatório trimestral, trouxeram esse tópico novamente e se os usuários estariam dispostos a pagar por podcasts.

Daniel Ek mencionou que ainda é uma questão em evolução ver como monetizar áudio na internet, mas que haverá diferentes modelos, seja por meio de publicidade por assinatura ou outras alternativas, que as empresas de mídia irão implementar no futuro. E sem dúvida, o Spotify seguirá a mesma estratégia.

Estratégia que será independente do modelo de negócios implementado pelo Spotify para conteúdo musical. Lembremos que agora os podcasts estão disponíveis, sem qualquer tipo de restrição, tanto para usuários gratuitos quanto para aqueles que possuem contas premium. Claro, com anúncios.