Reels, o clone do TikTok integrado no mesmo aplicativo do Instagram, começa a partir de hoje a oferecer anúncios em todo o mundo. A publicidade será mesclada entre os vídeos criados pelos próprios usuários, além de estar em outras seções do aplicativo onde também aparecerá, e será identificada por meio do rótulo “patrocinado”, que ficará disponível por conta de cada anunciante.
Os vídeos de publicidade funcionarão da mesma forma que os demais vídeos, com duração máxima de 30 segundos, em tela cheia, com reprodução em loop, podendo inclusive comentar, dar “curtidas” e até mesmo salvá-los.
Lembrando que, até agora, os anúncios estavam em fase de teste somente em alguns mercados selecionados, começando no início do ano por aqui, na Índia, Alemanha e Austrália, e expandindo para Canadá, França, Reino Unido e Estados Unidos ao longo do tempo.
Por enquanto, a periodicidade com que a publicidade aparecerá é desconhecida , embora o nível de utilização do próprio usuário deverá ser levado em consideração.
Mas a partir do Facebook/Instagram devem estar atentos para não prejudicar a experiência, tendo em vista que o Reels ainda não oferece uma performance adequada, com um TikTok em alta e mais popular que o próprio Instagram.
Por enquanto, o Instagram quase não oferece ferramentas criativas para anunciantes e sabe-se apenas que ele baseará seu modelo publicitário na forma de leilões.
Acontece que enquanto os anúncios começam a chegar, a Bloomberg informou este mês que a TikTok está aumentando o custo dos preços, onde, por exemplo, para inserir um anúncio na página inicial dos Estados Unidos, começa a pedir o valor de 1,4 milhão de dólares, enquanto no terceiro trimestre vai pedir 1,8 milhão de dólares, e vai pedir até 2 milhões para aparecer nos feriados.
Pensando nisso, no Instagram esperam que os anunciantes aloquem parte de seus orçamentos para publicidade no Reels, portanto, para isso, devem oferecer condições que sejam mais atraentes para os anunciantes.
Com o tempo será visto se os anúncios publicitários atendem às expectativas ou terão que trabalhar muito no Instagram para que possam ser competitivos, além de trabalhar em outros pontos que permitem uma melhor monetização dos anúncios, como permitir que os usuários sejam levados à loja do Instagram para fazer suas compras.