Twitter muda postura sobre anúncios políticos

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O Twitter está mudando sua postura sobre anúncios políticos e publicidade baseada em causas.

Depois de anos proibindo esse tipo de publicidade, reverte a decisão para expandir os anúncios políticos.

Em 30 de outubro de 2019, o Twitter anunciou a decisão de interromper os anúncios políticos globalmente. E ao longo destes anos tem mantido esta posição conforme refletido na Central de Ajuda para Empresas da plataforma:

O Twitter proíbe globalmente a promoção de conteúdo de natureza política. Tomamos essa decisão com base em nossa crença de que o alcance político deve ser conquistado, não comprado.

No entanto, isso está prestes a mudar, como a equipe do Twitter anunciou nas últimas horas:

Acreditamos que a publicidade baseada em causas pode facilitar a conversa pública sobre questões importantes. Hoje estamos flexibilizando nossa política de publicidade para anúncios baseados em causas nos EUA. Também planejamos expandir a publicidade política que permitiremos nas próximas semanas.

Sim, o Twitter está revertendo a medida para “expandir a publicidade política” quanto à publicidade baseada em causas. No momento, não mencionaram quais serão as novas regras ou diretrizes para permitir anúncios políticos, mas prometem compartilhar mais detalhes em breve.

O comunicado menciona que essa mudança, no caso da publicidade de uma causa, é porque entendem que ela pode facilitar a conversa sobre temas importantes. No entanto, entende-se que poderá ser uma estratégia para contrariar a má situação que a plataforma atravessa em relação aos anunciantes.

No momento, a decisão de permitir publicidade com base em causas (por exemplo, mudança climática) se aplica apenas aos Estados Unidos. Resta saber se decidirão implementar essa estratégia globalmente no futuro.

Por outro lado, o Twitter também menciona que garantirá que a abordagem de revisão e aprovação desse tipo de conteúdo proteja as pessoas dentro da plataforma.