A publicidade online é o motor comercial de grande parte dos sites e plataformas que acessamos, e ao vermos esses anúncios, é normal questionar por que determinados anúncios estão sendo exibidos no nosso feed.
Por quase uma década, o Facebook teve um recurso chamado “Por que estou vendo este anúncio?”, que fornece informações sobre como os anúncios são selecionados e exibidos em nosso feed. Já, em uma atualização recente, a plataforma começou a fornecer informações adicionais sobre como usa modelos de aprendizado de máquina para exibir determinados anúncios.
No caso de anúncios online, os modelos de aprendizado de máquina usam informações sobre a atividade de um usuário dentro e fora das plataformas do Facebook, baseando sua escolha de publicidade em eventos que vão desde a emissão de reações como um “Curtir” em postagens da plataforma até certas interações com um site.
E agora, com a atualização mais recente da ferramenta “Por que estou vendo este anúncio”, os usuários da rede social podem revisar um resumo dos tópicos que influenciam os modelos de aprendizado de máquina para selecionar e exibir anúncios.
Além disso, foram adicionados novos exemplos e ilustrações que explicam como vários temas estão conectados para exibir anúncios relevantes para os usuários, tais exemplos ajudarão os usuários a entender melhor o processo por trás da seleção de anúncios e como suas informações online são usadas para exibir anúncios relevantes.
A ferramenta em questão também apresenta aos usuários mais maneiras de encontrar controles de anúncios. Os usuários agora podem acessar o painel de preferências de anúncios em páginas adicionais na ferramenta.
Ao apresentar esta atualização, o Facebook argumenta que essas mudanças foram introduzidas por razões de transparência. Na mesma linha, a plataforma defende que esta medida é coerente com o seu compromisso com a utilização responsável de modelos de de aprendizado de máquina.
Ao mostrar aos usuários como seus dados estão sendo usados para selecionar anúncios, o Facebook espera fornecer sinais mais fortes de responsabilidade e ajudar as pessoas a se sentirem mais seguras. As alterações efetuadas nesta ferramenta respondem às críticas e observações dos especialistas em privacidade, que têm defendido uma maior transparência no tratamento publicitário das plataformas digitais.
A Meta anunciou que continuará aprimorando suas ofertas de transparência de anúncios e procurando novas maneiras de oferecer aos usuários uma melhor compreensão de como seus dados e tecnologia são usados para veicular anúncios.
Para acessar a página “Por que estou vendo este anúncio?” no Facebook, os usuários podem clicar no menu de três pontos disponível no canto superior direito de qualquer anúncio em seu feed e navegar até essa opção.