Novo Google Analytics, mais inteligente e com projeção a longo prazo


Google acaba de apresentar oficialmente o novo Google Analytics, com modelos avançados de aprendizado de máquina, para mostrar aos gerentes de marketing das diferentes empresas uma radiografia mais completa e precisa do comportamento dos clientes de suas plataformas de e-commerce, o que não apenas facilita seu entendimento atual, mas também, pode antecipar mudanças e tendências futuras.

Para isso, o Analytics não terá apenas métricas mais preditivas, que crescerão com o tempo, mas também oferecerá relatórios mais simplificados que facilitam o entendimento dos clientes, mesmo durante todo o ciclo de vida, que vai “desde a aquisição até a conversão e retenção ”, conforme definido pela empresa.

Do Google, eles apontam que o novo Google Analytics oferece medições centradas no cliente em vez de realizar medições fragmentadas por dispositivos ou plataformas, sendo desenvolvido com privacidade desde o design e compatível com os padrões de privacidade futuros da indústria:

Isso também o ajudará a responder às crescentes expectativas dos consumidores, desenvolvimentos e mudanças nos padrões de tecnologia para privacidade do usuário. Com uma nova abordagem para controles de dados, você pode gerenciar melhor como coleta, retém e usa seus dados do Analytics.

Em relação à visão a longo prazo, acrescenta que:

À medida que o cenário tecnológico continua a evoluir, o novo Analytics é projetado para se ajustar ao futuro com ou sem cookies ou identificadores. Usa uma abordagem flexível para medição e, no futuro, incluirá modelos para preencher as lacunas onde os dados podem estar incompletos

Desse modo, trata-se de ajudar ainda mais as empresas a aumentarem as conversões de visitas em vendas, com a nova abordagem também permitindo maiores integrações nos produtos de marketing do Google, maior integração no Google Ads, e medições de interações como um todo, tanto na web quanto em aplicativos, dentro e fora das propriedades do Google.

O lançamento do novo Google Analytics chega em um momento em que o comércio eletrônico está em alta, e mais ainda, quando as empresas tradicionais estão se movendo digitalmente para tentar se manter vivas em meio a uma pandemia.

Por enquanto, o novo Google Analytics é o padrão para novas propriedades, portanto, os profissionais de marketing com propriedades atuais são incentivados a abrir uma nova propriedade para ‘começar a coletar dados e se beneficiar das inovações mais recentes assim que estiverem disponíveis, mantendo sua implementação atual intacta »

Todas as informações estão disponíveis no edital oficial .

Crédito da imagem: Google